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王致和上线阿里国际站平台打造全球IP

2021-01-31 15:22   出处:中国企业观察网
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  中新网北京新闻7月23日电 (许燕)疫情之下,为了让企业品牌产品走出国门,中华老字号王致和在阿里巴巴国际站平台上线,运用“互联网+”消费新模式,直接服务海外用户。

  今年,突如其来的疫情席卷全球。疫情期间,传统企业受到冲击,互联网成为度过危机的重要力量。在对抗疫情过程中,众多中小企业意识到,线上全球化是企业发展的必然趋势。

  王致和的市场负责人表示,借助阿里巴巴大数据资源优势,把握年轻消费者的喜好及倾向,帮助品牌对消费者进行分析,确定消费群体目标,从而进行精准营销,提供符合海外消费者个性化需求的产品与服务。希望通过与阿里的深度合作,充分开发和利用双方资源,携手开拓调味品消费市场,实现双赢。

  王致和计划在该平台上线4个主打系列约100个产品,大多是企业特色热销产品、拥有自主生产专利和独立品牌的产品,如料酒、腐乳、火锅调料、酱料等。

  近年来,王致和创新经营思路、创新工艺技术、创新营销模式,不断推陈出新,挖掘潜在受众,推出符合现代人口味与健康需求的新产品。在工艺技术方面首创腐乳直装工艺;首创液体毛霉菌种工业化生产;首创腐乳白坯自动化生产线;首创腐乳低盐化工艺等。

  同时,王致和探寻直播新市场,今年6月11日,一场别开生面的“云逛馆”直播就以一声非常符合王致和调性的老北京吆喝声开场。这次直播是新品推介,一个半小时的直播,观看人数达43万,限量预售的一盒装腐乳、香辣臭豆腐和红曲料酒三款全新产品全部“秒空”。

  作为中国最大的数字化跨境贸易综合服务平台,阿里巴巴国际站成立20年来一直致力于帮助中国中小企业企业拓展海外市场,解决在贸易中的痛点问题。

  疫情期间,国际站推出针对中小企业的特殊扶持政策,从商机、运营、履约和金融四方面着手,搭建数字化外贸“抗疫”全链条。

  据统计,今年1-4月,天猫上新增了近500个开店以来累计销售超过1亿元的品牌,其中318个是中国品牌,占比超过了7成。以老字号为例,2019年老字号直播带来的销售额同比上涨800%。

  业内专家认为,网络、电商成为连接中国文化和世界的新桥梁,也成为跨文化全球表达的中国新名片。中华老字号承载的是中国传统文化,是一种文化的传承,也是一种文化自信。老字号和天猫等互联网结合势在必行,希望新零售的创新在新时代彰显老字号的新魅力。(完)

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